網站分析的最終目的是利用分析的結果來指導網站監控流量、吸引流量、保留流量，并利用流量完成轉化等目標，網站分析的作用主要包括以下幾點。
1．監控網站運營狀態網站分析最基本的應用就是監控網站的運營狀態。收集網站日常產生的各類數據，包括瀏覽量、點擊量、IP數等，并通過統計這些數據生成相應的報表，對網站的運營狀態進行系統的展現。從瀏覽量、點擊量等數據的變化趨勢，以及頁面訪問時長、頁面跳出率等數據，能幫助運營者從各個角度了解網站的狀況是否良好。
2．提升網站推廣效果通過網站的數據分析可以進行相關的推廣效果評估，指導網站的推廣方式。分析網站在各搜索引擎的搜索詞排名和單擊率情況，以及網站在搜索引擎的收錄、排名和展現情況。了解從搜索引擎商業推廣結果頁導入的流量后續表現，進而調整網頁在搜索結果頁上的排名，針對搜索引擎用戶展開營銷活動。
3．優化網站結構通過統計的數據對網站布局的合理性及吸引力、頻道間的相關性等情況進行評估，分析網站內/外流量導入/導出的情況，了解合作網站，評估廣告投放的真實效果，分析各個頻道間流量的相互貢獻程度，分析網站用戶的訪問路徑，了解網站建設中的潛在問題。根據搜索的關鍵詞分析，可幫助網站進行內容優化及頁面布局，了解頻道間相關性，幫助改善網站內容，了解外部導入網站帶來的合作價值，分析市場活動的行為指向，了解市場運作及合作方帶來的流量價值。
4．提升訪客對網站的黏度通過對網站瀏覽量、點擊量、跳出率等數據的分析，運營者可以了解到訪客從哪里來，關注些什么內容，訪客從哪里流失得最多，由此可以了解到網站的哪些內容是網民感興趣，哪些內容是網民不感興趣的，了解訪問者最常進入以及最終流失的路徑，從而找到留住忠實訪問者及避免用戶流失的方法。
